Spendrups storsäljare får tydligare märkning
Efter Beernews granskning i våras av härkomstplatsen för flera storsäljande öl, vilket Äkta vara rapporterade om, väljer Spendrups att förtydliga märkningen på flera av sina öl. Bryggerijätten kommer att börja märka ut tillverkningsorten Grängesberg på etiketterna för öl av märkena Mariestads, Melleruds och Norrlands Guld, rapporterar Beernews. Tidigare har denna information saknats helt, samtidigt som övrig text och illustrationer stark pekat på ett helt annat ursprung.
Den nya märkningen, ”Bryggs av Spendrups Bryggeri AB i Grängesberg”, kommer placeras centralt på baksidesetiketterna.
Spendrups marknadschef Björn Ivarsson tonar i Beernews artikel ned att förändringen skulle bero på mediegranskningarna och hävdar att det är resultatet av ett internt arbete man länge talat om att göra. Spendrups menar att den tidigare märkningen var tillräcklig, men att man nu tar det som ett ”naturligt steg” att förtydliga i samband med att etiketterna ändå uppdateras på grund av panthöjningen.
Samtidigt pågår fortfarande ett ärende hos kontrollmyndigheten Stockholms stad, som startades i samband med granskningen, för att utreda om den tidigare märkningen är vilseledande.
Carlsberg fälls för vilseledande Norrlandsromantik
Snabbare har det dock gått för Solna stad att fatta beslut om märkningen av Carlsbergs öl Nordliga Sarek.
Här slog kommunens inspektörer redan i april fast att både namnet och etikettdesignen – med fjälltoppar, renar och fjällvatten – vilseleder konsumenten att tro att ölet har en koppling till Lappland eller Sarek nationalpark. I själva verket tillverkas ölet i Falkenberg, en information som företaget nu gått med på att lägga till på etiketterna.
Siffrorna som motbevisade bryggeriernas försvar
I Beernews granskning försvarade bryggerierna sin märkning och hävdade att den inte alls var vilseledande eftersom konsumenten förstår att det bara är ett varumärke och därför inte förväntar sig att det pekar på tillverkningsplatsen.
Beernews lät dock göra en konsumentundersökning, som visade något helt annat. En stor majoritet av ölkonsumenterna visade sig nämligen vara vilseledda om den egentliga tillverkningsplatsen för de ovan nämnda ölen. Hela 82 procent trodde exempelvis att Mariestads faktiskt var bryggd i Mariestad, medan endast 4 procent visste att den i själva verket tillverkades i Spendrups jättebryggeri i Grängesberg. Nästan lika många fick en felaktig uppfattning av Norrlands guld och Mellerud, medan inte en enda av de 500 respondenterna kunde pricka in var ölen Arboga och Zeunerts Höga kusten faktiskt bryggdes (i Vimmerby respektive Kopparberg).
Samtidigt har denna typ av märkningar funnits på svenska öl i decennier, utan att myndigheterna agerat.
– Det är uppenbart att väldigt många konsumenter blir lurade av den här typen av märkning. Bryggerierna spelar på att ölet skulle komma från en viss plats, samtidigt som man gör sitt bästa för att dölja det egentliga ursprunget. Resultatet av undersökningen är ett underbetyg för kontrollmyndigheternas arbete på det här området. De måste ta den här typen av vilseledande märkning på allvar, kommenterade Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardson resultatet i en av Beernews artiklar.
I Äkta varas antipris Årets matbluff har det flera gånger varit med produkter där själva ursprunget är bluffen. 2023 var den "norrländska" energidrycken Latitude 65 en av finalisterna och i januari i år röstades utlandstillverkade Alvestaglass och Järnaglass fram till "vinnare" av antipriset.
Ivar Nilsson
