2023
Placering


1
Coop
Kalvfond
Med en nypa kalvköttspulver
Visa mermindre 
Motivering
Trots att det är en koncentrerad fond innehåller den bara 0,4% kalv, i form av kalvköttspulver. Den innehåller dock desto mer av annat. Förvånande nog kycklingskinn, kycklingkött, kycklingbuljong, men även så kallad kalvarom, jästextrakt och en hel del annat. Om man inte tyckte att det var lite med 0,4% så ska man komma ihåg att den koncentrerade fonden ska späs cirka 20 gånger innan den används.
Ingredienser
Vatten, salt, kalvarom, maltodextrin, socker, modifierad majsstärkelse, jästextrakt, kyckling (kycklingskinn, kycklingkött, kycklingbuljong, salt, antioxidationsmedel (E392), syra (E330), tomatpulver, lökpulver, kalvköttspulver 0,4% (kalvkött: EU), salt, antioxidationsmedel (E392), konserveringsmedel (E202, E211), stabiliseringsmedel (E415).
Antal röster
5 675 (25,8%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har gått ut med att de ska ändra på produkten.
2024-04: Coop håller på att ta fram ett recept utan kyckling och med mer kalvkött.
Länkar

2
Frebaco kvarn
Rostad granola
Med tillsatt sirap
Visa mermindre 
Motivering
"Utan tillsatt socker" står det på framsidan, samtidigt som granolan faktiskt har sötats med en sirap tillverkad av havre. Denna havresirap består till drygt hälften av sockerarter, vilket gör den ungefär lika sockerrik som kolasås. Resultatet blir att sockerhalten i granolan landar på 12g per 100g, vilket inte kan sägas vara särskilt lågt.
Ingredienser
Havregryn 72%, havresirap, potatisstärkelse, torkade äpplen 4%, frystorkade jordgubbar 1,9% (jordgubbar, solrosolja), rapsolja, salt, vaniljarom 0,85% (arom, vaniljextrakt).
Antal röster
4 591 (20,8%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Podukten var fortfarande bluffig vid senaste kontrollen.
2024-02: Har blivit ännu bluffigare, då "havresirap" nu benämns "havreextrakt".
Länkar

3
Ica
Lakritspinne
RÄTTELSE: FELMÄRKT
Visa mermindre 
Motivering
Lakrits fanns inte med i ingrediensförteckningen, vilket var skälet till nomineringen. När finalisterna offentliggjorts och omröstningen startat kontaktade Äkta vara av Ica som meddelade att produkten var felmärkt och den verkligen innehåller lakrits. De meddelade att korrekt märkta förpackningar kommer att finnas i handeln till hösten 2024.
Ingredienser
Se motivering.
Antal röster
4 456 (20,2%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Status saknas.
Se motivering.
Länkar

4
Eldorado
Äppelkaka
Ett halvt gram äpple
Visa mermindre 
Motivering
Denna äppelkaka innehåller väldigt lite äpple. Visserligen innehåller den 13% äppelfyllning, men denna består nästan helt av socker, vatten, tillsatser och aromämne. Mängden äpple har tillverkaren gömt undan längre ner, efter uppräkningen av ingredienserna och de allergener som produkten kan innehålla spår av. Där kan man läsa att det endast är 0,9% äpple i kakan. Alltså mindre än 2 gram i hela förpackningen eller endast ett halvt gram i per kaka. Är det en vara "att lita på", som det står på framsidan?
Ingredienser
Socker, vetemjöl, margarin (vegetabiliskt fett (palm, raps, kokos), vatten, salt, emulgeringsmedel (E471 (vegetabiliskt)), surhetsreglerande medel (E330), naturlig arom, vitamin A), äppelfyllning 13% (socker, vatten, glukossirap, äpple, förtjockningsmedel (E401, E440), surhetsreglerande medel (E330, E333), kanel, konserveringsmedel (E202), arom), ägg, aprikoskärnor, kanel, fuktighetsbevarande medel (E422), äggpulver, konserveringsmedel (E202, E281), bakpulver (E450, E500), majsstärkelse, glukossirap. Innehåller 0,9% äpple.
Antal röster
3 683 (16,7%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2024-04: Axfood har bytt namn på produkten till "Fikabit med äppelfyllning". Samtidigt har mängden äpple i kakan ökat från 0,9 till 3,2 procent.
Länkar

5
Latitude 65
Norrsken
Utan smak av Norrland
Visa mermindre 
Motivering
Norrland har blivit inne. Den här funktionsdrycken gör allt för att framstå norrländsk. Den heter "norrsken", är "från norrländska breddgrader" och "skapad i Jörn", en liten ort i Västerbotten på den 65:e breddgraden, vilket är det som varumärket syftar på. Det finns bara ett problem. Den är i själva verket tillverkad på en helt annan plats, enligt den senaste uppgiften i Småland. Om detta nämns inte ett ord, varken på burken, på företagets hemsida eller i sociala medier. Råvarorna kommer inte heller från Jörn (eller Norrland), däremot ligger kontor och lager på orten. Samma sak gäller företagets andra smaker. Det borde dessutom stå "med smak av" äpple och päron, eftersom den bara är smaksatt med aromer.
Ingredienser
Vatten, kolsyra, aromer, surhetsreglerande medel (citronsyra, natriumsalter av citronsyra), koffein, sötningsmedel (sukralos), niacin, vitamin B6, folsyra, biotin.
Antal röster
1 821 (8,3%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har gått ut med att de ska ändra på produkten.
2024-04: Skellefteå kommun, som är kontrollmyndighet, uppger att företaget ska ta bort påståenden om norrländska breddgrader och Jörn. Uppgifterna är dock inte bekräftade.
Länkar

6
Ica
Hembakat
Bor de i fabriken?
Visa mermindre 
Motivering
Det här brödet är bakat på en fabrik i Halmstad och säljs i butiker runt om i landet. Trots det kallas det för "hembakat". Det är helt enkelt inte sant. Det bakas i en fabrik, inte i någons hem.
Ingredienser
Vetemjöl, rågmjöl, vatten, skållning och surdeg (vetemjöl, rågmjöl, vatten, kornmalt), kornmalt, sirap, rapsolja, jäst, salt.
Antal röster
1 809 (8,2%) av totalt 22 035 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har gått ut med att de ska ändra på produkten.
2024-01: Under pågående omröstning gick Ica ut med att de skulle byta namn på brödet. I ett inlägg på Instagram bad de sina följare om namnförslag.
Länkar
2022
Placering


1
GB Glace
Big pack vanilj
Mjölken som försvann
Visa mermindre 
Motivering
GB har bytt recept på sina klassiska Big pack, till ett med lägre klimatavtryck. Samtidigt har de tagit bort alla mjölkprodukter, som många nog förväntar sig att en glass som denna ska innehålla. Att så är fallet framgår endast om man granskar baksidan. Mjölkprodukterna har ersatts med bland annat vatten och ärtprotein. "Kan innehålla mjölk", står det komiskt nog efter ingrediensförteckningen.
Ingredienser
Vatten, glukos-fruktossirap, socker, glukossirap, kokosfett, ärtprotein, stabiliseringsmedel (guarkärnmjöl, fruktkärnmjöl), emulgeringsmedel (mono- och diglycerider av vegetabiliska fettsyror), salt, arom.
Antal röster
9 323 (50,0%) av totalt 18 647 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att produkten är mindre bluffig.
2023-09: GB har på förpackningen förtydligat att det är ett nytt recept, men fortfarande inte vad som har ändrats.
Länkar

2
Nyckelbryggerier
Cider med smak av lingon
Var är lingonen?
Visa mermindre 
Motivering
Stoltserar med att vara en cider från Norrbotten med smak av lingon. Etiketten pryds också med lingon. På sidan av flaskan står även att smaken är "hämtade från våra skogar och myrar" och att cidern har "en äkta, frisk karaktär". I ingrediensförteckningen hittar man dock inte mycket av detta då den inte innehåller några lingon utan endast "naturliga aromer" av okänt ursprung och färg från bland annat svart morot. Inte heller den mindre mängd äpplen som cidern består av verkar vara norrbottniska, utan kommer från Sverige och Danmark, enligt mejl från företaget.
Ingredienser
Kolsyrat källvatten, 15 % äppeljuice (fermenterad och icke fermenterad), socker, naturliga aromer, naturliga färgämnen (morot, körsbär och svart morot), syra (citronsyra), konserveringsmedel (kaliumsorbat).
Antal röster
2 627 (14,1%) av totalt 18 647 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Podukten var fortfarande bluffig vid senaste kontrollen.
2023-09: Bytt ut "med smak av" till "smaksatt med", vilket inte har gjort märkningen tydligare.
Länkar

3
Fazer Willja
Oat for whipping
Väldigt lite nyttig havre
Visa mermindre 
Motivering
Namnet antyder att det här är en vispbar produkt, som liksom havredryck görs av nyttig havre. Men är den verkligen "gjord av nordisk havre", som det står, när den bara innehåller en ynka procent havreextrakt? Visserligen står det även "blandning av vegetabiliskt fett" på framsidan, vilket är en mer korrekt beskrivning av innehållet. Huvuddelen utgörs nämligen av vatten och härdad kokos- och rapsolja, där det nyttiga i fettet har försvunnit.
Ingredienser
Vatten, fullhärdade vegetabiliska oljor (kokos, raps), socker, havreextrakt 1%, emulgeringsmedel (E475, E435), stabiliseringsmedel (E464), surhetsreglerande medel (natriumcitrat), salt, färg (karotener).
Antal röster
2 532 (13,6%) av totalt 18 647 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2023-09: Bytt varumärke, design och namn, innehållet är dock detsamma. Heter nu "Fazer Aito Visp vegetabilisk fettblandning".
Länkar

4
Arla
Keso protein
Marginellt mer protein
Visa mermindre 
Motivering
Keso protein "passar till en aktiv livsstil", står det på tillverkaren Arlas hemsida. Och givetvis är det proteinet som man anspelar på att den som tränar skulle vara i extra behov av. Proteinhalten är dock inte så mycket att stoltsera med, då det bara är en procentenhet mer än i Arlas vanliga Keso, 15 istället för 14 procent. "Naturligt proteinrik", kallar Arla det för, när de egentligen har tillsatt extra mjölkprotein i produkten.
Ingredienser
Pastöriserad mjölk, mjölkprotein, salt, modifierad potatisstärkelse, konserveringsmedel (kaliumsorbat), syrningskultur, ystenzym.
Antal röster
2 409 (12,9%) av totalt 18 647 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2024-05: Arla har tagit bort "protein" ur namnet.
Länkar

5
Bravo
Röd apelsin
Mer färgad äppeljuice än blodapelsin
Visa mermindre 
Motivering
Namnet syftar uppenbarligen på blodapelsin och en stor del av förpackningen täcks av just denna frukt. Största ingrediensen är dock äpple, som däremot inte avbildas alls. Juicen innehåller dessutom mer vanlig apelsin än blodapelsin. Exakt hur mycket, eller lite, blodapelsin det rör sig om framgår dock inte, vilket det borde göra. För att dölja bristen på blodapelsin har man blandat i en mindre mängd rödfärgande aroniajuice.
Ingredienser
Juice från äpple, apelsin, blodapelsin, aronia, vitamin C.
Antal röster
1 756 (9,4%) av totalt 18 647 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att produkten är mindre bluffig.
2023-02: Tillverkaren Skånemejerier har lagt till texten ”med äpple” under själva namnet och dessutom klistrat in några äppelskivor bland de apelsin- och blodapelsinskivor som utgör förpackningens dekor.
Länkar
2021
Placering


1
Arla
Ekologisk mjölk
Verkligen netto noll?
Visa mermindre 
Motivering
Framsidan på Arlas ekologiska mjölk pryds av en tjusig logga som lyder: "Netto noll klimatavtryck", vilket kan leda konsumenterna att tro att mjölken inte har någon klimatpåverkan. Det finns inga ingrepp man kan göra i en mjölktillverkningsprocess för att göra mjölken klimatneutral. Arla hävdar att deras insatser för att binda och/eller motverka utsläpp av koldioxid gör att de likväl kan använda sig av uttrycket Netto noll klimatavtryck på sina ekologiska produkter, så som mjölk, fil och grädde. Konsumentombudsmannen (KO) tycker annorlunda och har nu stämt Arla inför Patent- och marknadsdomstolen.
Ingredienser
Mjölk.
Antal röster
6 862 (30,8%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2022-04: Arla beslutar sig för att slopa märkningen med "netto noll klimatavtryck".
2023-02-02: Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Arla Foods AB att använda påståendet ”netto noll klimatavtryck” eller andra liknande påståenden (vilket Arla då redan hade slutat med).
Länkar

2
Gille
Finskorpor mandel
Mandeln som försvann
Visa mermindre 
Motivering
Gilles Finskorpor Mandel innehåller över 15 olika ingredienser men inte ett spår av mandel. Eller jo, efter ingredienslistan står: "Kan innehålla spår av mandel". Trots det är ordet mandel det mest framträdande på förpackningens framsida.
Ingredienser
Vetemjöl (ursprung: EU), margarin (vegetabiliska fetter och oljor (palm*, shea, raps, kokos), vatten, salt, emulgeringsmedel: mono-och diglycerider av vegetabiliska fettsyror; naturlig arom, antioxidant: citronsyra), socker, Äggpulver, bakpulver: natriumkarbonater, difosfater, majsstärkelse, ammoniumkarbonater; arom. Kan innehålla spår av mandel.
Antal röster
4 252 (19,1%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2023-01: Har bytt namn till "Finskorpor med mandelsmak"
Länkar

3
Plantin
Olja med smak av svart tryffel
Deciliter-pris borde vara liter-pris
Visa mermindre 
Motivering
I en fin, lyxig liten flaska säljs Plantins olja med smak av svart tryffel för ca 195 kronor. Innehåller den någon tryffel då? Nej, endast aromer från andra växter som enligt Plantin ger "en smak av tryffel". Ett literpris på nästan 2000:- för solrosolja kan anses som väl magstarkt. Jämfört med andra oljor av samma slag så ligger priset här på cirka det dubbla, så själva prissättningen bidrar här med extra bluffighet då konsumenten luras att tro att detta faktiskt är äkta vara.
Ingredienser
Solrosolja 99,6 %, aromer.
Antal röster
4 044 (18,2%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Podukten var fortfarande bluffig vid senaste kontrollen.
2024-05: Ingen noterad ändring.
Länkar

4
Abba
Ekspånsrökta musslor
Långväga musslor i svensk kostym
Visa mermindre 
Motivering
Abbas Ekspånsrökta blåmusslor säljs i en förpackning som av allt att döma föreställer svensk västkust. Sjöbodar i skärgårdslandskap i blått ger känslan av att musslorna är svenska, men i själva verket är de odlade i Chile. Dessutom färdas de sedan till Korea för beredning och förpackning. Hörde vi greenwashing?
Ingredienser
Rökta blåmusslor utan skal, solrosolja. Ursprungsland: Chile. Packade i Korea.
Antal röster
3 231 (14,5%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Podukten var fortfarande bluffig vid senaste kontrollen.
2024-05: Ingen noterad ändring.
Länkar

5
Healthyco
Mayo chipotle & lime
Vart tog limen vägen?
Visa mermindre 
Motivering
Med hjälp av ett känt ansikte (Tina Nordström i en tröja med texten "choose wisely") marknadsförs en produkt som tydligt stoltserar med sitt innehåll av chipotle och lime. Men läser man ingredienslistan på HealthyCo Chipotle and Lime Mayo innehåller den varken lime eller chipotle. Istället hittar vi rökt paprika, chilipulver, rökarom och citronjuicekoncentrat. Ställer Tina fram denna på sitt eget matbord?
Ingredienser
Rapsolja (59%), vatten, äggula*, ättika, salt, rökt paprika (0,8%), söt chili, torkad lök, stabiliseringsmedel (xantangummi), torkad söt chili, surhetsreglerande medel (citronsyra), chilipulver, torkad vitlök, citronjuicekoncentrat (0,2 %), naturlig rökarom, konserveringsmedel (kaliumsorbat och natriumbensoat), antioxidationsmedel (rosmarinextrakt (rosmarinextrakt, maltodextrin, surhetsreglerande medel (citronsyra), grönt te extrakt)), kummin. *frigående.
Antal röster
2 745 (12,3%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Tillverkaren har ändrat så att bluffen är borta.
2023-01: Har bytt namn till Bytt namn till "Mayo chipotle & lemon".
Länkar

6
Änglamark
Fruktgodingar jordgubb
Mycket äpple, lite jordgubbar
Visa mermindre 
Motivering
Ekologiska Fruktgodingar - Jordgubb, innehåller endast 4,5% jordgubbar, och 1,5 procent jordgubbsjuicekoncentrat. Resten av frukten är äpple från koncentrat. Men inga äpplen syns på förpackningen, däremot täcks en stor del av påsen av bilder på jordgubbar.
Ingredienser
Äppeljuicekoncentrat*, äppelpurékoncentrat*, jordgubbspuré* 4,5%, körsbärsjuicekoncentrat*, jordgubbsjuicekoncentrat* 1,5%, rismjöl*, geleringsmedel (E 440(i)), naturlig jordgubbsarom.
Antal röster
1 110 (5,0%) av totalt 22 244 röster.
Åtgärder från tillverkaren
 
Produkten säljs inte längre.
2024-05: Verkar ha slutat säljas.
Länkar
Annons